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3定义SEO内容需求的方法

<p>在这一点上,我们都知道我们需要内容让我们的网站取得成功然而,这些内容究竟是什么常常不清楚正如我们多次听到的那样,为了创建内容而创建内容只是一个糟糕的策略而且浪费时间那么我们如何找出实际需要的内容呢</p><p>答案并不简单,但为了创建您的受众想要的内容(并且可以在搜索结果中找到),我们必须看到一些地方您可能对内容有一个好主意,但是您知道它是否已经完成之前</p><p>你知道人们是否真的在寻找那种类型的内容吗</p><p>你知道他们如何寻找这些内容吗</p><p>这似乎是显而易见的,但是更好地了解您的内容需求的一种方法是查看搜索结果本身通过搜索潜在的标题,关键词短语和内容主题,您可以开始了解那里有什么,被问到什么最重要的是,您的目标关键字的搜索意图让我们来看,例如,客户A客户A提供医疗保健分析软件:查看“医疗保健分析”一词的搜索结果,我们主要看到漏斗内容,包括博客文章和医疗保健相关文章没有列出产品或解决方案页面,让我们知道,如果我们想要覆盖搜索此术语的用户,我们必须为他们提供更多基于信息的内容在制作此短语的内容策略时(和这个买家),搜索结果是我们必须考虑的事情客户是否已经有关于此的博客文章或我们可以使用的信息页面</p><p>如果没有,我们可能需要构建一些东西......而且某些东西需要比已经存在的东西更好只是因为你有一个你喜欢的内容想法并不意味着它是你的买家会喜欢的东西你最喜欢的内容想法也可能表现不佳搜索结果我想说清楚,我并不是说你的内容策略应完全由搜索结果本身驱动,但搜索结果应该告知你的策略并帮助你更好地理解用户意图为了理解我们的内容需求,我们必须也了解买家的旅程以及帮助我​​们的客户进行购买所需的信息我们可以从评估网站上当前正在工作(或不工作)的内容开始使用分析,我们可以确定哪些内容最能引起共鸣,客户如何互动与我们的网站,以及他们在购买或填写表单之前所看到的内容Google Analytics中更有用的元素之一是能够设置con版本漏斗通过设置转化路径,我们可以了解访问者在网站中的移动方式以及他们在转化渠道中的位置</p><p>如果特定网页负责大部分退出,您可能应该深入了解页面上有什么内容或不上页另一方面,如果有一个表现非常好的页面,请评估页面上的内容以及它可能有助于通过渠道吸引客户的原因与转换分析类似,Google Analytics也提供了“行为流”工具,让您了解访问者在整个网站中的移动情况与已配置的转化渠道的关系我听过很多人说跳出率是一个糟糕的指标虽然我在某些情况下同意,但要了解特定网页的原因在尝试了解内容的效果时,跳出率较高可能非常有用例如,如果产品页面的跳出率为80%,我建议您进行调查为什么页面缺少信息</p><p>它是针对错误的关键字吗</p><p>它是否来自不相关的来源</p><p>除了查看推荐来源和关键字目标外,还要看一下:一旦我们更好地了解了人们如何进入页面,他们期待什么以及页面上的实际内容,我们就可以开始整理全面了解,帮助我们了解他们为什么要离开以及我们需要给他们什么现在,转换漏斗分析和跳出率分析只是两条信息,但它们可以帮助我们开始了解我们的内容如何表现以及我们的内容需要做的更好我上面提到了理解客户旅程和决策过程的必要性我还讨论了评估页面以更好地确定客户需求和需求事实证明我们可以通过与客户交谈来实现这一目标的另一种方式 好吧,也许没有亲自拿起电话和他们交谈(虽然我也鼓励你这样做),但是通过利用客户调查,实时聊天功能和在线用户测试工具如果你在B2B空间,点按你的销售人员发现潜在客户最常见的问题我已经谈了很多客户和客户体验,包括如何利用客户支持搜索引擎优化以及如何利用客户建立链接客户对营销人员来说是巨大的资产(不仅仅是销售人员) ),他们希望感受到价值通过在线调查,我们可以让他们感到有价值并提高我们自己的知识的一种方式SurveyMonkey是一个基于电子邮件的工具,易于使用并提供专家模板还可以选择运行 - 使用KISSMetrics等工具进行网站民意调查我喜欢KISSMetrics工具的一个方面是你可以根据行为定位特定页面和设置触发器无论你使用哪种调查工具来收集feedb来自客户的评估,调查可以提供对买家需求的深刻见解,并帮助您制定内容策略您是否曾经开始购买东西,只有在完全退房之前离开</p><p>如果是这样,您可能会收到一封电子邮件,鼓励您回来完成购买</p><p>营销推销商正在增长,虽然它主要用于购买电子商务,但它也可用于在完成之前调查客户他们离开的原因他们的购买像Rejoiner这样的工具使这个过程变得简单(成本相对较低)并提供了一种从潜在客户那里获得洞察力的方法上周的#SEOChat专注于用户体验,听到每个人感受到用户体验的重要性是有趣的(也是积极的)对于SEO(回顾在这里)A1:对我而言,用户体验是关于一个人如何与他们的网站互动他们所看到的,他们的想法,他们如何导航等等#seochat - Casie Gillette(@Casieg)1月14日, 2016获得用户反馈的一些建议包括通过Usertestingcom和CrazyEgg进行实时测试我是这两种工具的忠实粉丝,但我确实喜欢Usertestingcom的人性元素通过观察客户与您网站的互动并且实时询问他们的问题,你可以立即得到关于网站上可能遗漏的内容的反馈我多年来一直在宣传实时聊天的附带好处,但我很少看到人们实际上这样做实时聊天是巨大的资产到内容的创建,因为它可以告诉你:我喜欢的实时聊天是你可以看到人们所拥有的实际对话你可能会发现你拥有人们想要的内容,但它是隐藏的另外,你会发现该网站缺少一个客户需要做出决定的关键信息评估聊天记录可以为您提供有关内容需求的深入见解,并帮助您了解有关买家旅程的更多信息注意:网站搜索也可以提供一些此类信息,向您展示人们的看法一旦他们在您的网站上创建成功的内容策略并非易事任务需要时间,精力并真正了解您的用户需求通过评估现有内容,与客户交谈和分析搜索结果,我们可以结合信息来填补内容空白并创建我们的受众实际上正在寻找的内容本文中表达的观点是来宾作者的观点,

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