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增强品牌关键字广告=工业强度SEM

<p>您是否仍在与管理层讨论是否应该购买品牌关键字</p><p>对你来说是个好消息:我来这里是为了确保你有两个更好的理由继续购买这个品牌并感觉良好</p><p>几个月前,我写过广告商应如何考虑在搜索引擎上购买品牌关键字</p><p>从那时起,我一直很乐意购买一些品牌关键词,并且可以肯定地说,我很高兴现在主流搜索引擎提供了几种可行的增强型广告产品,这些产品可以给开明的搜索营销人员带来绝对的快乐</p><p>谁喜欢品牌关键词的流量</p><p>在我进一步颂扬这些针对品牌关键字的增强型广告产品的优点之前,我先简要介绍一下这些内容</p><p> Google广告附加链接Google为品牌关键字提供了一个不错的新广告产品,这是其Sitelinks产品的扩展</p><p>您可能知道,附加链接会出现在算法列表中,并由Google设置</p><p>网站可以选择退出,但除了“阻止”Google通过网站站长工具控制台生成的各个附加链接外,几乎无法控制链接本身</p><p>但是,现在有一种新产品可供广告商使用,即所谓的广告附加链接</p><p>该产品可让广告客户更好地控制展示其品牌字词时的AdWords广告</p><p>广告客户一次最多可以添加四个链接和跟踪网址</p><p>广告必须由Google每周列入白名单以包含在内</p><p>我认为随着时间的推移谷歌可能会扩展广告附加链接计划,以包含更丰富的功能集,但目前该单元存在且运行效率非常高</p><p>这是戴尔广告附加链接单元的一个例子:来自雅虎RAIS的富搜索广告(RAIS)专为品牌所有者设计,作为向品牌搜索者展示其产品的一种方式</p><p> RAIS单元允许广告商在广告上放置多个可跟踪链接,引导用户进行特定的号召性用语</p><p>这很好,因为广告客户可以选择他们想要广告的商业广告</p><p>一些广告客户完全直接回复,而其他广告客户则为现有客户提供链接,例如登录链接或客户服务链接</p><p>除了链接之外,广告商还可以包括视频资产,例如产品演示或30秒广告</p><p>这里的一大好处是,当用户点击视频资产进行观看时,视频会在单元中展开并在搜索结果页面上呈现,暂时将所有其他广告向下推或缩小</p><p>如果您想通过视频展示您的公司或产品,那就太完美了</p><p> RAIS提供的另一个不错的功能是广告客户能够将下拉菜单甚至搜索框放入RAIS单元本身,使用户能够以自我导向的方式深入到您的网站</p><p>这就是我们的RAIS单元对于我们的Toolbar产品的样子</p><p>它们如何表现这对搜索营销人员来说意味着什么</p><p>我可以凭经验告诉你,作为广告客户,我们看到的是使用这些产品的直接结果</p><p>您可以想象,您的结果会有所不同,具体取决于广告的商业化或以收藏为中心的方式</p><p>对于我们来说,正如您从上面的屏幕截图中看到的那样,广告标题主要是针对直接响应的(“下载Yahoo!工具栏”),但我们还在广告本身混合了更多教育消息(“了解工具栏应用”) </p><p>使用这些产品的结果非常壮观</p><p>由于广告单元更复杂,链接更多样化且数量众多,因此我们通常会看到转化率略有下降但却很明显</p><p>但是,这些广告的点击率大幅提升以及由此带来的转化次数的增加,不仅可以通过将额外的利润推向底线来弥补这一点</p><p>在开始之前,以下是管理这些新广告产品的一些提示:仍然不相信您应该购买品牌关键字</p><p>在您利用这个有利可图的流量来源之前,先参加RAIS和Ad Sitelinks</p><p>此外,下个月我将采用更深入的数据驱动的方式调查永恒的付费与有机辩论</p><p>在那之前,快乐的搜索!本文中表达的观点是客座作者的观点,

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